ＴＥＲＵです。
日頃、アメリカのCMや広告に注目しているのですが、今回は日本のCMに関して気になるものを発見しました。
ブライダル専門の情報誌であるゼクシィのCMが話題になっています。
そのCMはこちら
このCMを見た人たちは、このようにネットに書き込んでいます。
「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」ってゼクシィのコピーすごいな」
「ゼクシィ最新CMの、「結婚しなくても幸せになれるこの時代に私は、あなたと結婚したいのです。」というコピーが刺さる」
「『結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです』っていうゼクシィのCMのキャッチコピーをみて結婚したくなった」
「耐え切れないのでツイートするけど、ゼクシィの「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」というキャッチは本当にめちゃくちゃ内臓ねじれるほど好きです」
「ゼクシィCMの「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」というのは、誰の生き方も否定してないから良いんだよ」
何故、こんなにもこのCMが絶賛されているのでしょうか？
それを考えてみました。
CMを考察する前に、ゼクシィとゼクシィのCMに関しての基本情報を。
【ゼクシィとは？】
「ゼクシィ」は、リクルートマーケティングパートナーズが発行する、日本ナンバーワンの結婚情報媒体です。
本誌と関連事業の売上は540億円にも達し、結婚する読者の8～9割が読むと言われています。
【ゼクシィのCMとは？】
「ゼクシィ」のCMは、各方面に大きな影響を与えています。
ゼクシィの歴代CMに出演する事は、女優の登竜門的な存在になっています。
最近の代表格だと、広瀬すずさんですね。
また、CMソングも話題となります。
木村カエラさんの「Butterfly」、斉藤和義さんの「ウエディング・ソング」など、結婚式の定番になっているこれらの歌もゼクシィCMで起用されました。
【「結婚しなくても幸せになれる時代」というコピーの何が凄いのか？】
「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」
このコピーを聞いたときに「凄いコピーを考えるな！」と思いました！！
コピーの大原則として、
１．ターゲットを明確にする
２．メッセージの目的を明確にする
３．理由を描く
というものがあります。
１．ターゲットを明確にしている
ゼクシィという媒体に対して、「リア充イメージ、幸せの押し売りイメージのこの媒体」というイメージを持っている人は少なからず存在します。
そういった人達に対しても、グーの音も出させないこの「結婚しなくても幸せになれる」コピー！！
その一方で、「我々は、結婚する花嫁を応援するメディアであり続ける」という隠れたメッセージも発信しています。
２＆３．メッセージの目的を明確にしている／理由を描く
ゼクシィの公式サイトでは、今回の新CMの企画意図について
「同じ時代に生まれて、たくさんの人の中から出会い、結ばれるなんてそれは、とても奇跡的なできごとなのだと思います。その奇跡的な幸せをかみしめる、花嫁花婿のふたりの気持ちを表現したいと考えたCMです」
と説明しています。
また、このCMの凄いところは、恩着せがましさがないところですね。
千葉商科大学国際教養学部専任講師の常見陽平さんも4月20日、自身のツイッターで、
「うん、ゼクシイがこれを言ったのは偉い 結婚押し付けうぜえ感がない」
と投稿しています。
【サイレンとマジョリティの声を代弁している】
「結婚＝幸せじゃないよね？」って言葉には出さないけど、心では思っている方は多いです。
それをCMという媒体を通して言語化。
その上で「結婚って素晴らしい」というメッセージを乗せて、結婚の価値を上げています。
アメリカの大統領選挙でもそうでしたが、世の中の流れ的に「サイレントマジョリティーの声」を世の中に発信した人は、今の世の中で注目されます。
日本のタレントだと有吉さんが代表格ですね。
皆が思ってはいるけど、言葉に出さない（出せない）
今は、その言葉を代弁した人が、今の時代の寵児になっています。
勿論、その発言に対する反対意見も出てくるので、皆が出来るわけではなく、心が強い（打たれ強い／気にしない）人でないとダメですけどね（笑）
【時代を反映したメッセージ】
このインターネットが発達した現代を生きていく上で、大事なキーワードが3つあります。
それは
１．今
２．自分
３．世界
です。
１．今
先が全く読めない世界において、「今を生きる」事は非常に大事です。
※今を生きることの大事さに関しては、こちらの記事（五郎丸選手を支えた言葉。未来を変えるには、何をすればいいか？）でも書いてあります。
２．自分
自分というのは、「自分らしさ」を意味します。
別の言葉で言えば、『価値（他人とは違うオリジナリティー）』です。
オリジナリティーを出すには、2ステップがあります
１．人生の足し算をする
２．足し算を掛け算にしていく
人生の足し算とは、様々な情報を仕入れて自分にプラス（＋）していくのです。
情報は本から、人から、ネットから、様々な媒体から仕入れる事が出来ます。
そうやって仕入れた情報を、人とは”ちょっと”違う視点でみる事が掛け算（X)です。
＋をXにする
こうする事で、価値が生まれていきます。
３．世界
そうやって出来た自分の価値を、他人と共有する事で1つの世界が出来上がっていきます。
その世界の中で、更に情報を得て、自分の価値を高め、相手と共有していく。
その結果、「自分だから発信できるメッセージを世の中に伝えていく」ことが出来るのです。
相手との世界を共有せずに、単に自分の考えを発信しても、誰も付いてきてくれませんし、ただの自己満足で終わってしまいます。。。
その中で大切な事は「距離感」です。
どんなに親しい間柄でも、相手との”ある一定の”距離感を持ち、恩着せがましくしない事、うざさを与えない事が大切です。
このゼクシィの新CMのコピーは、本当にそこが上手だなぁ～と思って、何度も見てしまいました。
アメリカのCMを見るのも面白いですが、日本のCMもやはり面白いですね！！！